linguagem original: Alemão
Título original: Die ideologia do werbekörper
Tradução: Lara Cortes Fernández
Ano de publicação: 2022
Avaliação: Muito recomendável
Neste ponto, parece desnecessário explicar o que é influencer, algo que por sua vez pode ser vinculado a outros sufixos profissionais da moda, como youtuber, instagrammer ou tiktoker. Para nos apresentar de alguma forma ao livro, diria que Marx tratou sobretudo do aspecto produtivo do mecanismo capitalista, mas foi menos agudo, ou as circunstâncias não apontaram tanto ali, ao analisar sua outra face, que no entanto sempre foi fundamental: vender. Talvez naqueles tempos a venda do que se produzia fosse um dado adquirido e não implicasse consequências sociais importantes, mas é claro que já se passaram quase dois séculos e o mundo mudou muito. O mantra do capitalismo passou a ser acumulação e crescimento, e obviamente é preciso se desfazer de todo esse produto, por mais absurdo ou inútil que seja.
Assim, instalada na era da internet, era hora de superar as velhas fórmulas de marketing, desenhadas para meios como a imprensa ou a televisão, e era preciso aproveitar a nova galinha dos ovos de ouro. E que, adaptando-se aos tempos, confundindo-se com o ambiente, o sistema sempre soube fazê-lo com maestria, daí a sua sobrevivência. Quando as pessoas já sabem tudo e desconfiam dos porta-vozes da publicidade, que melhor forma de recorrer às novas estrelas da comunicação, aqueles jovens que talvez tenham entrado na rede com as intenções mais ingênuas mas de repente conseguiram se conectar com milhares de seguidores, quase sempre jovens , ávida de autenticidade, de espontaneidade, de verdade alheia às velhas elites. Uma gostosa.
Tudo isso que pode parecer tão espetacular, talvez tão exagerado, não é nada. Se lermos o magnífico trabalho destes dois alemães (um deles, diga-se de passagem, podcaster), veremos passo a passo, observando em detalhe o processo pelo qual o insaciável mercado foi entrando, ora de forma dissimulada, ora de forma desavergonhada , nas redes sociais que já reúnem milhões de potenciais consumidores atrás de uma pequena tela, não mais um aparelho complicado com cabos, mas aquele celular que todos carregamos no bolso, nas mãos ou pendurado em uma corda.
Sinceramente, esperava um livro bastante leve, cheio de anedotas, seguramente com um certo tom crítico, algo que nos identificamos com aquela crítica bem-humorada que o neoliberalismo (na sua versão mais progressista) aprendeu a aceitar e a assumir com entusiasmo porque, Mais uma vez, permite que você veja um aspecto mais humano, se conecte com um público mais exigente e, finalmente, venda mais, que é o que lhe interessa. Era o que eu esperava encontrar, mas o livro, mesmo sendo divertido e explicado com clareza (muitos ensaístas gostariam de ter essa capacidade), não fica na superfície, ele se aprofunda nos fenômenos de comunicação que estamos vivenciando e coloca-os no plano ideológico: qual é a resposta à proliferação de marcas publicitárias juvenis, como funciona a publicidade testemunhal e como evoluíram os fatores de confiança e admiração, como a mensagem publicitária se integra no processo de exibição da própria vida quotidiana ( muitas vezes branda ), como as mensagens de politicamente correto (diversidade, meio ambiente, solidariedade) se combinam com as demandas do sistema. Diferentes aspectos para observar este fenômeno dos influenciadores, mas muito mais além, uma análise detalhada, sistemática e bem fundamentada da ideologia que está na base desta nova tendência.
A Internet tem sido, por enquanto, a última forma de alcançar o sonho americano. O acesso ao sucesso na rede por meio de plataformas pode-se dizer, ou tem sido, totalmente democrático, qualquer desconhecido talentoso ou sortudo conseguiu se tornar uma estrela da internet, e a partir daí ter o patrocínio de marcas comerciais que vão te deixar rico assim como famosos. O caminho para esse mundo de oportunidades foi ficando cada vez mais estreito, e hoje não é mais tão fácil ascender ao sucesso. Mas não se preocupe, logo o sistema encontrará outro nicho, um novo caminho para criar mais necessidade, multiplicar consumidores, induzir maiores gastos.
Todos apreciarão tudo isto, se for normal que muitos jovens (e alguns nem tanto) exibam diariamente a sua vida privada, que muitos outros fiquem atentos a presenciar cenas banais dos seus ídolos, ou que estes seguidores digerir as recomendações sem a menor hesitação.propagandas lançadas sobre eles. É o que é, e sempre poderia ser pior. Mas recomendo, com o entusiasmo que uma resenha que quer ser imparcial permite, uma leitura como esta, que alarga horizontes e permite ver mais coisas, colocar o fenômeno em seu lugar e analisá-lo a partir do pensamento crítico, algo que é vendidos para nós envoltos em moralinas modernas, mas que no fundo são cada vez mais escassos e, portanto, mais caros.
